2022年传统媒体广告抽查监测情况通报

   近期，受平顶山市市场监督管理局委托，我们对2022年平顶山市的部分传统媒体广告的情况进行了抽查监测，现将抽查监测情况通报如下：

   一、监测范围及对象

2022年，共对15家电视类、广播类等传统媒体广告发布情况进行了抽查监测。其中，9个电视频道监测范围为2022年1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12月（共12月），6个广播频率监测范围为2022年1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12月（共12月）。

   二、监测总体情况

2022年，共监测到电视、广播发布广告7662条次，涉嫌违法广告451条次，条次违法率为5.89%；电视和广播共发布广告时长456089秒，涉嫌违法时长134280秒，时长违法率为29.44%。

图表1 2022年传统媒体广告抽查监测违法率汇总表

三、各地广告监测情况

平顶山市2022年郏县的条次违法率较高，超过全市平均值（5.89%）达到21.70%，郏县、叶县的时长违法率较高，超过全市平均值（29.44%）分别达到59.54%、47.34%。

图表2 2022年各地市传统媒体广告发布情况

图表3 2022年各区县传统媒体广告发布条次占比图

图表4 2022年各区县传统媒体广告发布时长占比图

4、各类别商品（服务）广告监测情况

平顶山市2022年涉嫌违法广告主要分布在医疗器械类、医疗服务类、酒类、药品类、普通商品类、房地产类、普通食品类类别。医疗器械类、医疗服务类、酒类、药品类、普通商品类、房地产类广告条次违法率较高，超过全类别广告条次违法率平均值（5.89%）分别达到100.00%、67.43%、64.86%、58.33%、18.75%、8.62%，医疗器械类、药品类、医疗服务类、普通食品类、酒类、普通商品类广告时长违法率较高，超过全类别广告时长违法率平均值（29.44%）分别达到100.00%、98.81%、98.21%、86.42%、45.73%、32.59%。

图表5 2022年份平顶山市电视、广播类传统媒体各类别广告发布情况

图表6 2022年份平顶山市电视、广播类传统媒体各类违法广告条次占比图

图表7 各类违法广告时长占比图

主要涉嫌违法表现：

（一）医疗服务类

广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗广告；利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节（栏）目发布或变相发布医疗广告。

医疗机构以内部科室名义发布医疗广告。

医疗广告内容超出以下项目：（1）医疗机构第一名称；（2）医疗机构地址；（3）所有制形式；（4）医疗机构类别；（5）诊疗科目；（6）床位数；（7）接诊时间；（8）联系电话。

发布广告使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。

医疗广告的表现形式含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的情形。

发布医疗广告，未标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号。

（二）房地产类

房地产广告中的房源信息不真实，涉及面积的，没有表明为建筑面积或者套内面积 。

（三）酒类

酒类广告中出现饮酒的动作。

（四）普通食品类

医疗、药品、医疗器械广告以外的广告涉及疾病治疗功能，使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

（五）药品类

广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品广告。

药品广告含有“热销、抢购、试用”“家庭必备、免费治疗、免费赠送”等诱导性内容，“评比、排序、推荐、指定、选用、获奖”等综合性评价内容，“无效退款、保险公司保险”等保证性内容，怂恿消费者任意、过量使用药品、保健食品和特殊医学用途配方食品的内容。

发布广告使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。

药品广告使用科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、药师、临床营养师、患者等的名义或者形象作推荐、证明。

药品广告含有表示功效、安全性的断言或者保证。

（六）医疗器械类

广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗器械广告。

医疗器械广告含有“安全”“安全无毒副作用”“毒副作用小”；明示或者暗示成分为“天然”，因而安全性有保证等内容。

医疗器械广告含有表示功效、安全性的断言或者保证。

医疗器械广告使用科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、药师、临床营养师、患者等的名义或者形象作推荐、证明。

医疗器械广告含有“热销、抢购、试用”“家庭必备、免费治疗、免费赠送”等诱导性内容，“评比、排序、推荐、指定、选用、获奖”等综合性评价内容，“无效退款、保险公司保险”等保证性内容，怂恿消费者任意、过量使用药品、保健食品和特殊医学用途配方食品的内容。

发布广告使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。

（七）医疗器械类

发布广告使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。

广告中涉及专利产品或者专利方法，未表明专利号和专利种类。

北京中广互通大数据有限责任公司

2022年12月31日                                  

‎

附件1

平顶山市各区县涉嫌违法广告情况

‎

附件2

平顶山市各媒体发布涉嫌违法广告情况